Elastyczne reklamy displayowe ułatwiają wyświetlanie reklam w sieci reklamowej. Są oparte na zasobach i automatycznie dostosowują swój rozmiar, wygląd i format do dostępnej przestrzeni reklamowej. Kiedy pojawia się wolne miejsce na reklamę, Google automatycznie generuje reklamy z wybranych przez Ciebie zasobów, takich jak logo, nagłówki, obrazy, filmy i teksty reklam. Google wykorzystuje wszystkie przesłane zasoby, by optymalizować reklamy pod kątem skuteczności. Elastyczne reklamy displayowe mogą być wyświetlane w prawie każdym rozmiarze w formacie tekstowym, graficznym lub natywnym.
Zanim zaczniesz
Jeśli tworzysz dynamiczne elastyczne reklamy displayowe poprzez powiązanie pliku danych z elastyczną reklamą displayową (i jej kampanią), pamiętaj o następujących kwestiach:
- Jeśli plik danych zawiera sformatowaną cenę, zostanie ona użyta zamiast prefiksu ceny dodawanego przez Ciebie w Google Ads podczas tworzenia reklamy.
- Te reklamy są wyświetlane w tak dużej liczbie rozmiarów, że nie zawsze można do nich dopasować obrazy z dynamicznego pliku danych, więc czasami reklamy nie korzystają z tych obrazów.
- Produkty widoczne w podglądzie są tylko przykładowe. Pamiętaj, że Twoje pliki danych muszą być zgodne z zasadami dotyczącymi reklam spersonalizowanych.
- W przypadku odpowiednich produktów promowanych przez reklamodawców z branży handlu detalicznego Google może wyświetlać tagi układu, takie jak „nowość”, „bestseller” lub „taniej”, by zwiększać skuteczność reklam. Tagi układu pojawiają się automatycznie na podstawie informacji o produktach z pliku danych.
- Do wyświetlania reklam nie zawsze będą używane wszystkie dostępne zasoby. Na przykład czasami reklamy mogą się wyświetlać bez obrazów, by zwiększać Twój zasięg w sieci reklamowej.
Tworzenie elastycznych reklam displayowych
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Kampanie w sieci reklamowej.
- W menu po lewej stronie wybierz Reklamy i rozszerzenia.
- Kliknij niebieski przycisk plusa
.
- Wybierz opcję Elastyczna reklama displayowa.
- Wybierz grupę reklam. Jeśli chcesz, by elastyczne reklamy displayowe obsługiwały remarketing dynamiczny, musisz powiązać grupę reklam lub kampanię z plikiem danych.
- Dodaj i zapisz obrazy. Są one wymagane, by uzyskać dostęp do wszystkich formatów reklam. Zalecamy przesłanie wielu zasobów, bo ułatwia to optymalizację reklam przez Google. Możesz przesłać maksymalnie 15 obrazów marketingowych i pięć logo. Możesz przyciąć jeden obraz do formatu prostokąta w orientacji poziomej i kwadratu lub użyć oddzielnych obrazów o poszczególnych współczynnikach proporcji. Prześlij obrazy, zeskanuj je ze swojej witryny lub wybierz spośród naszych bezpłatnych zdjęć licencjonowanych. Możesz je też wybrać spośród używanych ostatnio obrazów.
- Prostokąt w orientacji poziomej. Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że obraz powinien mieć następujące parametry: proporcje 1,91:1, minimalny rozmiar: 600 x 314. Maksymalny rozmiar pliku to 5120 KB.
- Kwadrat. Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że kwadratowy obraz (proporcje 1:1) powinien mieć minimalny rozmiar 300 x 300. Maksymalny rozmiar pliku to 5120 KB.
- Logo (opcjonalne). Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że logo powinno być kwadratowe (proporcje 1:1) i mieć minimalny rozmiar 128 x 128 (zalecany rozmiar: 1200 x 1200). Aby uzyskać najlepsze renderowanie, zalecamy dodanie prostokątnego logo w orientacji poziomej (proporcje 4:1) o rozmiarze co najmniej 512 x 128 (zalecany rozmiar logo w orientacji poziomej: 1200 x 300). W przypadku wszystkich rodzajów logo najlepsze jest tło przezroczyste, o ile logo jest na nim wyśrodkowane. Maksymalny rozmiar pliku to 5120 KB.
- Unikaj tekstu. Tekst może zajmować najwyżej 20% powierzchni obrazu. Uwaga: obraz może zostać przycięty w poziomie do dostępnej przestrzeni reklamowej, maksymalnie o 5% z każdej strony.
- Kliknij przycisk
- Upewnij się, że film, który chcesz wyświetlać, został przesłany do YouTube. Następnie dodaj linki do filmu w YouTube, wyszukując film, lub wklej adres URL z YouTube. Jeśli wybierzesz tę opcję przesyłania, pamiętaj, że preferowana długość filmu nie powinna przekraczać 30 sekund (zalecane współczynniki proporcji to 16:9, 1:1, 4:3 i 9:16). W reklamie można używać tylko linków do filmów w YouTube.
- Uzupełnij informacje o reklamie. Możesz utworzyć wiele nagłówków i tekstów reklamy przeznaczonych do renderowania w elastycznych reklamach displayowych. Możesz przesłać kilka wersji poniższych zasobów.
- Napisz krótki nagłówek (przynajmniej jeden, a maksymalnie pięć; nie przekraczaj 30 znaków). Krótki nagłówek to pierwsza linia tekstu Twojej reklamy. Zajmuje niewielką przestrzeń reklamową, w której nie zmieściłby się długi nagłówek. Krótkie nagłówki mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego.
- Napisz długi nagłówek (maks. 90 znaków). Długi nagłówek to pierwsza linia tekstu Twojej reklamy. Pojawia się w większych reklamach zamiast krótkiego nagłówka. Długie nagłówki mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego. Uwaga: długość takiego nagłówka wyświetlanego w reklamie będzie zależała od strony, na której się pojawi. Jeśli zostanie skrócony, na jego końcu znajdzie się wielokropek.
- Napisz tekst reklamy (przynajmniej jedna propozycja tekstu, a maksymalnie pięć). Tekst reklamy uzupełnia nagłówek i zachęca użytkowników do podjęcia działania. Może mieć maksymalnie 90 znaków i wyświetla się po krótkim lub długim nagłówku. Uwaga: długość renderowanego tekstu reklamy będzie zależała od strony internetowej, na której się pojawi. Jeśli zostanie skrócony, na jego końcu znajdzie się wielokropek.
- Nazwa firmy. Może to być nazwa Twojej firmy lub marki.
- Końcowy URL. To strona, na którą są kierowani użytkownicy po kliknięciu reklamy.
- Opcjonalnie: dodaj do adresu URL śledzenie lub parametry niestandardowe. Aby to zrobić, przejdź do zaawansowanych opcji adresów URL.
- Opcjonalnie: kliknij WIĘCEJ OPCJI i wybierz Tekst wezwania do działania. Z menu po lewej wybierz język, a z menu po prawej – określony tekst wezwania do działania.
- Opcjonalnie w przypadku dynamicznych reklam elastycznych: tekst promocyjny (np. „Bezpłatna dostawa w dwa dni”) i prefiks ceny.
- Zobacz podgląd najpopularniejszych rozmiarów i formatów Twoich potencjalnych reklam. Reklamy elastyczne mają z założenia docierać do niemal wszystkich miejsc na reklamy w sieci reklamowej, więc układ ich treści może mieć tysiące odmian.
- Kliknij Zapisz.
- Zaczekaj co najmniej tydzień od zatwierdzenia reklamy, zanim zaczniesz sprawdzać jej skuteczność. Wcześniej dane będą jeszcze niekompletne.